Дед Мороз – всем российским брендам бренд
Международная конференция «Туристские бренды – генератор развития территорий», организованная Федеральным агентством по туризму совместно с правительством Вологодской области, прошла 13–14 декабря в Вологде и Великом Устюге.
Международная конференция «Туристские бренды – генератор развития территорий», организованная Федеральным агентством по туризму совместно с правительством Вологодской области, прошла 13–14 декабря в Вологде и Великом Устюге.
Брендирование территорий в России – относительно новый и уже очень популярный тренд. За рубежом же эта тема давно проработана, и коммерческий успех многих реализованных проектов очевиден. Рассказать россиянам о своем опыте в этой области на конференцию приехали представители Великобритании, Испании, Исландии, Франции и некоторых других стран. Опытные иностранцы делились секретами и тонкостями «брендопиара», представляли динамику туристских прибытий и зависимость ее от активности продвижения того или иного бренда. Диснейленд, Санта-Клаус, Русалочка, «Вольво», Эйфелева башня, Колизей, Египетские пирамиды — все эти имена, сооружения, места и марки давно притягивают миллионы туристов со всего мира. А вот вулкан Эйяфьятлайокудль превратился в бренд лишь весной 2010 года. Директор по развитию и продвижению Торгового совета Исландии Тор Торлефур Джонсон рассказал об уникальном опыте превращения неожиданного форс-мажора в коммерчески успешный проект. Десятки, а затем сотни, и, возможно, тысячи исландцев усердно трудились в социальных сетях и на форумах, рассказывая о возможности взглянуть на проснувшийся вулкан, принесший значительные убытки авиа- и туротрасли Европы. Быстрая разработка и запуск рекламной кампании, грандиозные пресс-туры (в общей сложности более 400 журналистов) и лавинообразное «извержение» информации в социальных медиа сделали свое дело: уже через месяц туристы стали прибывать в Исландию в небывалых количествах. В итоге увеличение турпотока в страну в 2011 году составило 18%.
В России один из немногих брендов, признанных международными экспертами, — Дед Мороз. И, видимо, самый успешный опыт раскрутки бренда с нуля — Вотчина Деда Мороза недалеко от Великого Устюга. Не случайно конференция проводилась, в том числе, и в Великом Устюге — городе, который последнее десятилетие уже прочно ассоциирующееся с этим сказочным персонажем.
О Вотчине Деда Мороза написано много. В сети Интернет миллион статей, фотоотчетов, отзывов и видео на эту тему. Помимо самого дворца, путь к которому пролегает по Тропе сказок, где гостей подстерегают всякие приятные, а иногда и страшные неожиданности, в резиденции расположены гостиницы, кафе, сувенирные лавки, оранжерея и зоосад (филиал Московского зоопарка). Известно, что «в сезон» к Деду попасть трудно: десятки поездов, сотни автобусов везут к нему в гости детей и взрослых, мечтающих о сказке и чуде. Через некоторое время до дедушки можно будет добраться быстрее и комфортнее: взлетно-посадочную полосу на аэродроме Великого Устюга значительно удлинят, что позволит принимать большие самолеты. После реконструкции аэропорт станет международным, и Вотчину без проблем станут посещать иностранные туристы. Саму резиденцию Деда Мороза ждут значительные изменения: будет построен новый дворец, так как нынешний с большим трудом вмещает всех желающих. Кроме того, достигнута договоренность о строительстве ледового дворца на 500 мест. Общее количество мест в гостиницах — 2500, в следующем году планируется их сертифицировать и официально присвоить звездную категорию, что, конечно, будет способствовать более цивилизованному обслуживанию туристов.
Помимо Деда Мороза, в России сейчас идет раскрутка новых и новых «старых» брендов. Вологодское масло и вологодские кружева, например, раньше и не знали, что они — бренды. Как-то сами стали знаменитыми на всю страну, а может, и мир, благодаря своей уникальности. Теперь и они подчиняются новым технологиям. Российские специалисты разрабатывают свои концепции и активно выводят на рынок новые бренды, в том числе сказочных героев, которые, по идее, должны поселиться почти в каждом регионе. Но пока получается то густо, то пусто. В Ярославской области, например, этих персонажей предостаточно, а в Магаданской, скорее всего, никого не предвидится. В Зеленоградске Калининградской области «прописался» Буратино, в селе Большое Болдино Нижегородской области — Золотая рыбка. С Рыбкой хоть какая-то ясность: она — один из «плодов» Болдинской осени. Но как Буратино занесло в Восточную Пруссию? Не стоит искать ответа на этот вопрос. Но «сказочное» брендирование российских регионов не всегда поддается рациональному объяснению. Ведь самое главное в любом бренде – не рациональное зерно, а положительный эмоциональный настрой. Если путешествуя по регионам России туристы будут получать только положительный эмоциональный заряд, то задача по брендированию будет решена на все 100 процентов.
Текст&фото Алла Касаткина
Специально для туристического портала www.100dorog.ru
Достопримечательности Россия
Лучшие тематические парки развлечений в Европе
В Европе расположены одни из ведущих в мире парков развлечений с захватывающими дух аттракционами.
Мы расскажем вам о парках, которые в последние годы демонстрируют наибольший рост посещаемости, а также выясним, почему некоторые из ведущих парков продолжают оставаться столь успешными.
1. Диснейленд-парк, Диснейленд Париж, Франция — посещаемость 9 930 000 человек
Парк Диснейленд является флагманским объектом курорта Disneyland Paris, и его проверенные временем аттракционы привлекают большое количество гостей. К ним относятся «Мир тесен», «Гора Большого Грома», «Пираты Карибского моря» и «»вездные войны», «Гиперкосмическая гора».
В 2021 году в парижском Диснейленде была введена новая программа обеспечения доступности, предоставляющая персональную автономию посетителям с ограниченными возможностями и особыми потребностями.
«Наша новая программа доступности — это важный шаг вперед в нашем стремлении обеспечить доступность Disneyland Paris, позволяющий каждому гостю ощутить магию парка Disneyland и Walt Disney Studios Park», — сказал Даниэль Делькур, старший вице-президент Disneyland Paris.
В 2022 году парижский Диснейленд отметил свое 30-летие.
В 2023 году парк объявил о ряде мероприятий и обновлений, посвященных компании Pixar. Среди них — новая комната по мотивам фильма Disney и Pixar «Лука» (2021 г.) в ресторане Pizzeria Bella Notte и преобразование ресторана Fuente Del Oro в мексиканской тематике во Frontierland в Casa de Coco — Restaurante de Familia по мотивам фильма Disney и Pixar «Коко» (2017 г.).
2. Европа-парк, Германия — посещаемость 5 400 000 человек
Самым загруженным тематическим парком Европы, не принадлежащим компании Disney, является Europa-Park в Германии. В 2019 году семья Мак, владеющая парком, приступила к осуществлению самой крупной инвестиции — строительству долгожданного аквапарка Rulantica.
Построенный на сумму около 180 млн. евро, этот преимущественно крытый объект выполнен в привлекательной скандинавской тематике. Некоторые из его горок и аттракционов являются первыми в своем роде в Германии. Объект площадью 32 600 кв. м непосредственно связан с шестым тематическим отелем курорта Europa-Park — Krønasår. В 2021 году к «Рулантике» добавился еще один отель — «Свальгурок».
В целом именно внимание к деталям делает Europa-Park таким привлекательным местом для посещения. Аттракционы и развлечения распределены по тематическим зонам, представляющим 18 европейских стран. В 2020 году в парке была открыта многомиллионная реконструкция аттракциона «Пираты Батавии».
Недавно в парке появилась новая концепция развлечений — Eatrenaline.
3. Эфтелинг, Нидерланды — посещаемость 5 430 000 человек
Следующим в списке лучших тематических парков Европы является Эфтелинг. В 2019 году посещаемость тематического парка №1 в Нидерландах составила 5,4 млн. человек. Однако за последние 10 лет этот сказочный парк, расположенный неподалеку от Тилбурга, продемонстрировал исключительные результаты: в начале десятилетия его посещаемость выросла с 4 млн. человек в год.
Эфтелинг также ввел 365-дневный календарь работы и вторую деревню отдыха, Loonsche Land. Все это способствовало росту числа посетителей и формированию международного профиля.
Поклонники темных аттракционов высоко оценили аттракцион Symbolica, который был открыт в 2017 году. Кроме того, большие надежды возлагаются на предстоящий перезапуск классического аттракциона Droomvlucht («Полет мечты»). В то же время подводная горка Baron 1898 компании B&M заслуживает внимания не только благодаря великолепному тематическому оформлению, но и благодаря захватывающим ощущениям.
ДостопримечательностиКультура, ТрадицииМаршрутыОбзорыСтатьи по странам Россия
Кострома музейная. Путешествие в мир цыганской культуры и быта
Колорит и таинственность, пестрые юбки, браслеты, звенящие бусы и черные локоны, лошади, романс, гитара, кочевая кибитка…. Все это можно сказать про цыган — отдельную цивилизацию, существующую много веков параллельно нашей…
Почему они не смешались с народами, среди которых жили? Что мы о них знаем? То, что они с рождения прекрасно поют и танцуют, больше жизни любят лошадей, что они находчивы, хитры, вороваты, живут табором. Не много, практически ничего!
На сегодня это единственный кочевой народ, у которого нет своей страны, но, не смотря на это, у этого народа есть столица, хоть и не официальная (г.Сороки в Молдавии), есть свой гимн и свой флаг. И это, наверное, единственный народ, сохранивший при своей разрозненности язык, культуру и традиции, а еще почти не меняющиеся многие годы детали одежды, украшения и свои эталоны красоты.
С удивлением узнала, что этот народ – выходец из Индии. Яркие цвета, бусы из монет, множество украшений – все это отголоски народной праздничной одежды индусов. В наше время, цыган можно встретить во всех городах, странах и на всех континентах, говорят они на разных языках, впитывая диалекты и обогащая свой язык и традиции опытом тех народов, на территории которых они проживают.
Душу цыган сложно постичь без глубокого погружения в истоки зарождения этого народа, не послушав их песен и не увидев их танцев. Лирика цыганского народа стала знакомой всему миру через их проникновенные голоса, их веселье и задор. Ну а танцы — шумные, яркие, раскованные, с летящими подолами пышных юбок и звоном монет на груди у танцовщиц, стали символом радости и свободы изначально на ярмарках и праздниках, а сейчас на конкурсах среди профессиональных хореографических коллективов.
Кстати, подарком от цыган для нас является романс. Мне кажется, нет человека на земле, душу которого не трогает удивительно глубокая мудрость текста и задушевная музыка романса.
Сегодня прикоснуться к традициям этого загадочного народа можно приехав в Кострому. Именно в этом русском городе создан единственный Музей цыганской культуры и быта.
Коридоры музея, его комнаты заполнены предметами, одеждой, фотографиями, картинами, которые отражают тысячелетнюю историю народа, представители которого, рассыпались по миру как бусины одного ожерелья.
Хранитель музея, Андреев Сергей Борисович, эмоционально расскажет о том, чего мы не знаем — взаимоотношения цыган с коренными народами разных стран, традиционные занятия цыган, влияние европейской моды на цыганский костюм, их вклад в музыкальную культуру и кинематограф Европы и, конечно, России.
От входа — небольшой коридор истории СССР. Все экспонаты коридора – старые фотографии и документы, показывающие, как цыганам жилось в Стране Советов. А еще – история. Геноцид цыган во время многочисленных войн и особенно II Мировой. Солдаты Великой Отечественной. Хоть и нет у цыган своей страны – они шли воевать за СССР, становились Героями.
Отдельная экспозиция посвящёна театру «Ромэн», в котором о Костромском музее, хорошо знают. Здесь собраны костюмы, афиши, билеты, программки, фотографии. Среди экспонатов есть театральный костюм, лично подаренный Сергею Борисовичу народным артистом СССР, руководителем театра Николаем Сличенко. Из последних поступлений — наряд цыганки принадлежащей к касте котляров. Традиционное занятие этой касты не гадание и не лошади. Это ремесленники — кузнецы и лудильщики посуды.
Дальше – типичная цыганская комната, где всё, как положено — золотые чайные чашки, комоды, шкафы и неизменное пианино.
А еще в музее есть уголок с книгами, на полках собраны самоучители, словари и азбуки. И в финале сюрприз для посетителей – уголок цыганского театра кукол, представления которого увлекают не только детей, но и взрослых.
Основатель музея медленно, шаг за шагом погружает посетителей в тот мир, которого мы совсем не знаем. В мир, который он бережно хранит. Мир, который заслуживает внимания и который просто необходимо сохранить для будущих поколений. Ведь это наша история и она заслуживает бережной памяти.
Адрес музея: Кострома, ул. Козуева д. 3/46
Телефон: 8 (4942) 50 17 34
ДостопримечательностиОбзорыСтатьи по странамТранспорт Россия
Маршруты путешествий по стране в формате «поезд-отель»
Любите путешествовать на поезде? РЖД предлагает туристам разные маршруты путешествий по стране в формате «поезд-отель».
Пассажиры туристических поездов могут спланировать свою экскурсионную программу самостоятельно или в пути у проводника оформить отдельные экскурсии. Мы собрали лучшие маршруты в одной подборке. Сохраните себе и не забудьте поделиться с друзьями.
«Сочи»
Поезд № 927/928
Туапсе – Сочи – Гагра (Абхазия)
Тур в Абхазию можно совершить на 1 день или 2 дня/1 ночь. Автобусные экскурсии по Абхазии можно приобрести во время поездки у проводника.
Все вагоны поезда оформлены в ретро стиле времен СССР.
«Серебряный маршрут»
Поезд № 924/923
Москва – Псков – Великий Новгород – Рыбинск – Ярославль – Москва
Красоты древних русских городов вы увидите всего за одни выходные.
«Жемчужина Кавказа»
Москва – Майкоп – Нальчик – Грозный – Махачкала – Дербент – Кисловодск – Москва
За 7 дней поездки можно увидеть побережье Каспийского моря, горные пейзажи, знаменитое озеро Казеной, мечеть «Сердце Чечни», Сулакский Каньон, Эльбрус, древний Дербент и другие красоты.
«В Карелию»
Поезд № 928/927
Москва – Петрозаводск – Сортавала – Выборг – Москва
На участке пути от станции Хелюля до Сортавала туристический поезд будет следовать на паровозной тяге.
«В Сибирь»
Поезд 926/927
Москва – Казань – Тюмень – Тобольск – Пермь – Москва
5 ночей/6 дней. Доступны вагоны классов «Люкс» и «купе». Туристы смогут посетить музей-заповедник «Казанский Кремль», термальный СПА-курорт в Тюмени, туристский комплекс «Абалак» в Тобольске и другие интересные объекты.
«Цветущая степь»
Москва – Ростов-на-Дону – Элиста – Москва
За 4 дня тура путешественники смогут увидеть не только интересные города с самобытной культурой, но и станут свидетелями уникального явления – цветения калмыцкой степи.
При написании использовались материалы публикации https://t.me/trip2rus2/81
- Статьи по странам2 месяца назад
Осень на Камчатке: советы для поездки в сентябре
- Полезные советы2 месяца назад
Стюардесса дала полезные советы по безопасности в путешествиях
- Обзоры2 месяца назад
Марии Кожевниковой жестко ответили по поводу её возмущения аэропортом в Сочи
- Обзоры2 месяца назад
Сколько лет тюрьмы могут теперь получить туристы на Бали за просроченные визы
- Маршруты2 месяца назад
5 маршрутов, показывающих все лучшее в Ирландии
- Маршруты2 месяца назад
Осень в Воронежской области: незабываемое автопутешествие для всей семьи