После либерализации в 2012 году испанского законодательства в области торговли магазины получили право самостоятельно решать, когда запускать сезоны распродаж. Тем не менее летний период скидок по-прежнему является самым любимым сезоном у покупателей.
Официальной датой начала летнего сезона распродаж считается первый день июля, но большинство торговых предприятий переносят ее, чтобы разграничить летнюю кампанию продаж и начало сезона отпусков в Испании. Этот год не стал исключением, так как 1 июля выпало на воскресенье, и многие магазины, в том числе гиганты рынка El Corte Ingles и Inditex Group (Zara, Zara Home, Oysho, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Lefties и Uterqüe), дали старт сезонной кампании скидок еще в пятницу, 29 июня.
В интернет-магазинах обоих торговых гигантов сезон распродаж стартовал в четверг вечером, а на следующий день кампания достигла физических точек продаж.
Бренд Adolfo Domínguez последовал примеру El Corte Ingles и Inditex, открыв горячий сезон 29 июня. В отличие от конкурентов японская фирма Uniqlo запускает летнюю скидочную кампанию в первый день июля, но на многие из ее товаров уже действуют специальные скидки.
