Иностранные туркомпании увеличивают инвестиции в рекламу на российском рынке

Эксперты отмечают значительный рост инвестиций иностранных туристических брендов в российский сегмент интернет-рекламы. За 11 месяцев 2023 года зарубежные компании вложили свыше 1,7 миллиардов рублей, что на почти 40% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Актуальные рынки — Турция, ОАЭ, Саудовская Аравия, Китай и другие страны Азии и Ближнего Востока — активно продвигают авиабилеты, турпакеты, отели и экскурсии.

Почему иностранные туроператоры увеличивают инвестиции в российскую рекламу

Рост рекламных вложений и его текущий характер

За 11 месяцев 2023 года объем инвестиций на платформах «Яндекс» в сфере туризма превышил 1,7 млрд рублей, что говорит о росте интереса зарубежных компаний к российской аудитории. Также отмечается более чем двукратный рост вложений в «VK Реклама» в категории «Путешествия», а «Авито Рекламе» становится известно о международных переговорах с туристическими рекламодателями из Китая и стран СНГ.

Факторы, способствующие росту инвестиций

Эксперты связывают увеличение инвестиций с уходом или ограничениями для таких платформ, как Facebook и Google, из российского рынка. В результате зарубежные компании ищут альтернативные каналы для взаимодействия с российской аудиторией. Также активизировался внутренний выездной туризм среди россиян, особенно в Турцию и страны Ближнего Востока, что связано с укреплением рубля и расширением авиасообщений.

Будущее развития рекламы туристических продуктов на российском рынке

Аналитики считают, что ежегодный рост зарубежных инвестиций в туризм может достигать 20–40%, что станет главным источником доходов для российского туристического сектора. Такой тренд указывает на перспективы дальнейшего развития международного турпродвижения и рекламных кампаний, что важно учитывать для стратегического планирования бизнеса.