Лондон признан самым популярным туристическим городом Европы

Лондон по итогам 2009 года лидирует среди европейских городов по числу туристов, на втором месте – Париж, на третьем – Берлин. Таковы результаты исследования, проведенного маркетинговой компанией European Cities Marketing (ECM). Эти данные были получены на основе изучения туристических потоков в 101 европейский город. Анализировалась загрузка отелей, количество проведенных туристами ночей в данных отелях, опрашивались эксперты. ECM назвал десятку ведущих туристических городов Европы. За основу было взято число ночевок в гостиницах конкретного города в 2009 году. Возглавляет список Лондон с 45 млн ночевок, затем следует Париж (33,9 млн). Берлин, занявший третье место в списке самых популярных городов Европы в 2009 году, заметно отстает от лидеров – всего 18,9 млн ночевок, однако это почти столько же, сколько в Вечном городе, Риме (18,6 млн). Далее идут Мадрид (13,7 млн), Барселона (12,8 млн), Прага (11, 2 млн) и замыкают рейтинг Вена (10,5 млн), Мюнхен (9,9 млн) и Амстердам (8,6 млн). Как сказано в аннотации к исследованию, европейский туризм в 2009 году оказался под мощным влиянием экономического кризиса. Например, большинство городов в топ-десятке в прошлом году зафиксировали падение потоков. Болезненнее всего пережили кризис Прага (-8%), Лондон (- 6%), Вена (- 4,2%). Лишь три города из 10 показали рост: Берлин (+6,3%), Амстердам (+3%) и Мюнхен (+0,6%). . По прогнозу аналитиков, в 2010 году от названных городов можно ждать показателей как минимум на уровне 2009 года. Однако есть и серьезные предпосылки для роста, так как в европейских городах восстановление спроса на туристические услуги идет гораздо более быстрыми темпами, чем в остальных отраслях хозяйства. Правда, как полагают эксперты, в ближайший год туризм в основных европейских городах будет преимущественно прирастать за счет "своих", а не иностранных туристов. Первые маркетинговые исследования городов мира, в том числе европейских, относятся к далеким 1960-ым. Однако лишь к началу 21 века такие исследовании приобрели практическое значение не только для развития туризма, но и экономики стран в целом. Среди городов, чей хороший туристический имидж способствовал росту всей национальной экономики, эксперты называют Сингапур, Нью-Йорк, Лас Вегас, Вену. Что касается России, то ее туристическая история, как полагают эксперты ECM, только начинается. Когда в августе 2008 года было проведено уникальное исследование туристических возможностей 72 крупнейших городов Европы, в нем не оказалось … ни одного российского города. В престижном ежегодном обзоре Cushman Wakefield 2009 года, который охватывал 34 города Европы, наиболее привлекательные с точки зрения туризма и инвестиций, Москва появилась, но заняла всего 32-ю позицию. Причем Москва была единственным российским городом, упомянутым в обзоре. Индекс Nation Brands Index(NBI) от Anholt-GfK Roper, исследовавший в 2009 году национальные бренды 50 стран мира, отвел России 21-ю позицию. А в рейтинге конкурентоспособности 2009-2010, составленном к Всемирному экономическому форуму на основе анализа экономик 133 стран, Россия заняла 63 место, спустившись с 51 позиции, занимаемой ею годом ранее. Эксперты уверены, что ситуация с российским имиджем была бы гораздо лучше, займись государство им серьезнее. Однако пока расходы России, а также отдельных ее городов на продвижение своего имиджа чрезвычайно низки. Согласно данным Минспорттуризма РФ, расходы России на продвижение собственного имиджа на мировом туристическом рынке в 2009 году не превысили 4 млн евро в год. Причем на все международные рынки сразу. В 2010 году, как сказали "Интерфакс-Туризму" в Федеральном агентстве по туризму, этот бюджет был урезан почти вдвое и составил всего 2,5 млн евро. Для сравнения, Турция тратит на свой имидж 112 млн евро, из них 9 млн – только на Россию. Италия – 132 млн евро. Маленькая Мальта тратит на "себя" 30 млн евро в год, Норвегия – 13 млн евро. Польша и Чехия довольно сдержанны в своих промоушн-расходах (7,4 млн и 6,8 млн соответственно), но даже они тратят вдвое больше, чем мы.