Представленные результаты, основанные на опросе 20 000 человек по всему миру, являются важным показателем того, как страна оценивается в мире. В данном случае 4-ое место Великобритании объясняется интересом к ее многочисленным историческим достопримечательностям и памятникам, а также «активной культурной жизнью и развлечениями».
Более того, Британия заняла 5-ое место среди стран, которые туристы хотят посетить больше всего, и 8-ое место среди стран, которые респонденты хотели бы посетить, если бы не были ограничены в средствах.
В рейтинге страна оценивалась по различным показателям: 4 место она получила за развитие современного искусства — фильмы, музыка, литература; 7 место - за «богатое культурное наследие», и 8 место - за внимание к спорту. За красоту природы Великобритания получила лишь 23 место. На данный момент это одно из наименее оцененных достоинств страны, - однако, положительная динамика уже наметилась, и по этому критерию в 2010 году Британия поднялась на одну позицию вверх по сравнению с данными 2009 года.
Сэнди Дэйв, исполнительный директор Управления по туризму Великобритании VisitBritain, отметила: «Эти результаты — свидетельство того, что Британия по-прежнему интересна туристам, и её конкурентоспособность на мировом рынке продолжает расти. Несмотря на то, что правительства всё большего числа стран стали признавать важную роль, которую туризм играет в экономическом развитии государства, и активно развивают международный маркетинг, можно не сомневаться, что привлекательность Великобритании как туристического направления будет только расти.
Однако индекс национального бренда выявляет не только наши сильные стороны, но и ориентирует нас на те направления, по которым нам еще нужно как следует поработать в преддверии Олимпийских и Паралимпийских Игр 2012 года, которые предоставят нам возможность показать Британию во всей ее красе и представить широкой аудитории еще неизвестные грани нашей бесконечно богатой страны».
