Эксперт: возвращение Booking в Россию станет большим ударом для отечественных агрегаторов
На вчерашней конференции TravelHub специалисты выразили мнение, что если Booking.com вернется на российский рынок, это негативно скажется на существующих игроках. Российские онлайн-агрегаторы уже заняли прибыльную нишу после ухода международного конкурента, но могут быстро потерять клиентов в случае его возвращения. Президент РСТ Илья Уманский, выступивший модератором, задал вопрос о ключевых факторах роста рынка, на что топ-менеджер «Яндекс Путешествий» Иван Фефелов ответил, что текущие игроки рынка не полностью удовлетворяют потребности пользователей. «Существуют крупные компании в категориях отелей и квартир, но нет универсальной платформы для бронирования, которая бы гарантировала выгодные условия», — отметил он.
Что мешает развитию отечественных агрегаторов
По словам Ивана Фефелова, трудности заключаются в технологиях, и поэтому российские компании смотрят на возможность возвращения Booking с опаской. «Всем будет больно. Хотя это не значит, что он вернет свою былую долю, превышающую 70% на рынке индивидуальных бронирований, конкурентная борьба усилится. База у международных игроков намного шире, и они обладают сильным маркетинговым восприятием внутри России», — добавил он.
Какова угроза для местных игроков
Вероятно, именно маркетинговые аспекты представляют наибольшую угрозу для российских компаний, считает руководитель технологической компании «Атом-С» Аркадий Рутман. Он подчеркнул, что с технологической стороны все в порядке у «Островка», Яндекса и прямых систем бронирования. «Booking не сможет предложить ничего, чего у нас нет», — сказал он. «Вопрос в деньгах: кому достанутся 20–25% от стоимости бронирований. Наверное, лучше, чтобы эти средства остались в России».
Финансовые ресурсы Booking как фактор конкурентоспособности
Существует возможность, что иностранный конкурент станет «черным лебедем», который сможет существенно изменить рынок благодаря своим финансовым ресурсам. В 2024 году рекламный бюджет Booking.com составит 100 миллионов долларов.
Какой долей обладает российский рынок онлайн-бронирования
До 2022 года доля российских игроков в онлайн-бронированиях отелей не превышала 30%. Однако в 2024 году она достигнет 55%. Согласно оценкам Ассоциации туристических агрегаторов, к концу 2025 года доля продаж через российские агрегаторы на гостиничном рынке может достигнуть 59%.
Каковы перспективы возвращения Booking в Россию
Ранее сообщалось, что в теории Booking, как и другие иностранные туристические платформы, может вернуться в Россию. Это предусмотрено новым законопроектом о регулировании деятельности турагрегаторов, внесенным в Госдуму в сентябре. Одним из условий является необходимость размещения серверов иностранных компаний на территории России.
