Турагентам грозит ответственность за публикации в сетях Facebook и Instagram
Турагентам грозит ответственность за публикации в социальный сетях, которые были признаны нежелательными на территории России. Госдума завершила третий этап принятия поправок к федеральным законам «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе», вводя ограничения на размещение рекламной информации на площадках, связанных с иностранными или международными организациями. В перечень таких организаций входит компания Meta*, которая владеет запрещенными в стране Facebook и чрезвычайно популярным среди турагентов Instagram. Теперь ответственность за нарушения будет ложиться как на рекламодателей, так и на распространителей рекламы. Эти нововведения вступят в силу с 1 сентября.
Однако, стоит разобраться, не повлияют ли изменения в законодательстве на посты турагентов, а именно предложения о горящих турах в запрещенных соцсетях. Георгий Мохов, основатель юридического агентства «Персона Грата» и вице-президент РСТ, отмечает, что на данный момент трудно понять, как будет складываться практика соблюдения новых норм. Формально закон касается лишь рекламодателей и распространителей рекламы, то есть для квалификации информации как рекламы необходимы определенные признаки.
Тем не менее, публикация информации о собственных услугах агента на его страницах не попадает под классификацию рекламы, что было подчеркнуто в разъяснениях ФАС о маркировке рекламы в интернете. Вопрос о том, считается ли рекламой информация о других компаниях в социальных сетях, требует отдельного рассмотрения. По процитированным словам юриста, если информация представлена с акцентом на определенные параметры, такие как специальные предложения в виде баннеров, она может быть расценена как реклама.
В тоже время, ранее директор ФАС сказал, что размещение информации о товарах на официальном сайте или в соцсетях, если оно направлено на знакомство пользователей с ассортиментом, условиями покупки и ценами, не считается рекламой. Однако все случаи индивидуальны и зависят от содержания информации.
Анализируя эту ситуацию, юрист из Альянса туристических агентств Мария Чапиковская утверждает, что граница между информацией и рекламой действительно весьма тонкая. Турагент, как и любой другой продавец, не предоставляет свои собственные услуги, а размещает информацию о различных предложениях на своем сайте или в социальных сетях. Если информация подается в информативном ключе, это всего лишь информирование. Однако, если акцент сделан на отдельные услуги с призывом к покупке, это может трактоваться как реклама, которая требует соответствующей оценки.
Тем не менее, пока нет четкой практики относительно саморекламы, и сложно определить, какую ответственность за это можно будет понести. Обсуждая запрет рекламы в Instagram, Мария Чапиковская показала готовность следить за развитием ситуации.
Нарушение законодательства о рекламе может повлечь административные меры согласно статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Штрафы могут достигать 2,5 тысяч рублей для граждан, 25 тысяч для должностных лиц и колебаться от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
* Meta и соцсети компании Facebook и Instagram находятся под запретом в России.
