В свое время событие ничтоже сумняшеся нарекли «салоном», хотя ни по формату, ни по количеству участников этот форум не был похож на кулуарное либо узкоспециальное мероприятие. По существу это «титульная» турвыставка Украины, традиционно проходящая по эгидой государственной туристической администрации (при технической организации компании «Автоэкспо») и при участии зарубежных национальных стендов. Главной «фишкой» выставки считают удачное совмещение предложений национальной туриндустрии с качественным иностранным турпродуктом. «Изюминкой» этого года стала эспозиция самой Украины, объединившая все регионы страны на стенде с ежиным дизайном кстати, довольно эффектным и гармоничным.
«Украина – 2010» собрала более 600 экспонентов из 38 стран мира по сравнению с прошлой выставкой, на два национальных стенда меньше. При этом выставка явно сократилась по площади, невольно продвинувшись в сторону «салонного» формата. Учитывая последствия мирового экономического кризиса, большинство участников взяли стенды поменьше. Есть и другое обстоятельство паралельно проходящая в Киеве другая туристическая выставка, более подходящая по масштабу и амплуа к определению салон, но называемая «Украинским туристическим форумом». Вот уже третий год она оттягивает рыночные силы от осенней «Украины» и весенней турвыставки UITT, «сестры» московской МІТТ. И это еще не все. В одном из киевских отелей представителе известной международной сети в то же время открыли гостиничную выствку.
Таким образом, екпозиционно-представительские мощности украинского рынка рассеиваются, имидж Украины продолжает размываться, а желания у потенциальных участников и посетителей, в частности, иностранных, ехать в Украину несколько раз вместо одного ждать не приходится.
